Un territorio rodeado de naturaleza, de majestuosas montañas, ríos, mares, y de gente maravillosa, así es el paraíso y así, se define el Valle del Cauca, donde sus habitantes, su cultura, gastronomía y biodiversidad, se fusionan en la nueva Marca Departamento, que le da el sello de su identidad visual.
Con el concepto ‘Paraíso de todos’ esta Marca Departamento en abril pasado se hizo la presentación que convirtió al Valle en pionero a nivel nacional con la implementación de la Ley 2345 de 2023 ‘Chao Marcas’, que entró en vigencia desde enero del 2024.
La gobernadora Dilian Francisca Toro, quien reveló el resultado de todo un trabajo para definir la Marca Departamento y lo que representa, explicó que “es ratificar que los vallecaucanos vivimos en un verdadero paraíso, un territorio verde, con hermosos paisajes, rico en biodiversidad, de gente amable, honesta, trabajadora, talentosa e innovadora. Un paraíso multicultural y diverso que nos llena de orgullo”.
Para ello, explicó la mandataria, fue necesario “un amplio ejercicio de investigación, creación colectiva y consulta ciudadana que permitió reconocer la percepción de los vallecaucanos sobre aquellos símbolos y valores históricos y culturales que conforman nuestra esencia, y una de las expresiones más comunes fue la convicción de que tenemos el privilegio de vivir en un paraíso”.
La Marca Departamento ‘Paraíso de todos’, deberá seguir usándose de acuerdo con la Ley 2345, en los siguientes gobiernos. “Esto nos permitirá optimizar el gasto público en publicidad estatal que restringe las inversiones en marcas de gobierno. Impulsa un único sello para visibilizar la gestión del Gobierno departamental y en especial, la identidad de nuestro territorio por sí mismo”, señaló la mandataria departamental.
¿Cómo surgió la Marca Departamento Paraíso de Todos?
Investigaciones que incluyeron voz y voto de niños, niñas, jóvenes, adultos y personas mayores fueron necesarias para identificar las características que diferencian al departamento a nivel nacional.
“En una de estas investigaciones se recogió información documental con estudios académicos, literatura, reportajes, entre otros insumos, que nos permitió avanzar hacia el trabajo de campo; otra investigación se trasladó a los territorios, donde a través de grupos focales, en las subregiones del Valle del Cauca, se amplió la información con representación de comunidades étnicas, mujeres, comunidad LGBTIQ+, campesinos, entre otros, que recogieron los dispositivos culturales de la identidad vallecaucana”, explicó Liza Rodríguez, secretaria General de la Gobernación del Valle del Cauca.
Agregó Rodríguez que se hizo una tercera investigación digital y una escucha social con recolección de datos. “Del análisis de las tres investigaciones resultaron dos propuestas que fueron sondeadas para que la misma comunidad eligiera la marca que los representa”, dijo la funcionaria.
El proceso de investigación y producción creativa fue realizado por un equipo multidisciplinario conformado por profesionales en antropología, psicología, mercadeo, administración de empresas, economía, trabajo social, publicidad y diseño gráfico, entre otros.
Historia y orgullo de una región
El concepto ‘Paraíso’, escogido por los vallecaucanos como el que mejor describe a una región con un gran valor espiritual, de memoria, de historia, de identidad y de pertinencia, en el que sus habitantes y visitantes encuentran un lugar de ensueño, bienestar, oportunidades y alegría, recoge el sello de lo que es la Marca Departamento.
Integrada por el escudo y el nombre oficial del departamento, los cuales se acompañan en su parte derecha de un logo símbolo que forma la silueta del escudo por medio de múltiples puntos, que, entre tonalidades verdes, azules y naranjas, evocan el paraíso del sol, donde brillan la llanura, la sierra y el mar, la Marca Departamento ratifica que el Valle es un Paraíso de Todos.
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